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互联网+电视,技术升级让电视内容生态价值倍增

作者:向锐 来源:本站 发表时间:2016-6-17 21:31:51 查看:

泛娱乐时代,“内容为王”的理念已经稳稳的坐在影视产业发展的第一位。2016年,电影票房向500亿进军、二季度季播综艺冠名进入8亿时代、影视剧逐渐走向更大的国际化市场,寻找下一步的盈利增长点。 

资本化的市场环境下,不少影视企业整体业绩稳升。在刚刚结束的上海电视节中,电视剧、网剧、综艺领域的各种大咖论剑,联动、IP、智能电视等热门关键词频频上榜,从这些观点中我们可以发现,未来技术和内容的发展将会成为支撑影视产业发展的主要动力,二者缺一不可。换句话说,互联网电视时代,技术的升级和跨界的内容生产强强联合,智能电视内容生态的市场价值倍增,客厅经济卷土重来。

  

野蛮生长的内容生态,印证娱乐产业的繁荣发展 

近几年,资本大量涌入和观众买账,让娱乐产业的发展迎来了高点,催生出一大批优秀的影视内容。一方面,电视媒体凭借强大的实力和观众基础,重拳砸出现象级综艺和大剧资源,稳固电视媒体的影响力;另一方面,互联网视频网站看准用户红利,也在逐渐改变“小本经营”模式,高卡司、大制作的网剧和综艺频出,带动一个个被炒红的“爆款”。

  

   可以说,影视内容资源已经达到了空前的繁荣,在优胜劣汰的市场规则下,未来的内容生态也将呈良性可持续发展的态势。这对于广大受众来说无疑是件好事,激烈的市场竞争让影视公司自觉提高了作品的质量,智能电视技术的突破,让观众可以在“电生内容”+“网生内容”的海量资源面前自主选择。

 

技术革新改变用户思维,智能电视是未来的营销战场 

电视的升级是技术发展的必然结果,技术的便利催生出日渐丰富的媒介形态,渠道构建的门槛不断降低,传统广电的受众概念也要上升为用户概念,要把电视屏幕作为一个入口,导入到观众的生活形态中去。客厅营销将伴随着用户的媒介使用、媒介消费和受众日常生活、购物消费逐渐发展,实现“产业+”的理念。 

然而在目前,客厅经济实现“产业+”还仅仅是个概念,需要更长的时间去实现。但是智能电视的普及让客厅营销聚焦在这块高清大屏上,最主要的还是广告。从观众的收视特点上来看,收看电视的时间减少了,但是跨屏收视是增加的;传统广电广告收入受经济大环境及其他媒体竞争的影响有所下降,但是把节目的版权和跨媒体传播的广告相结合后,实际上整个产业可能更大。这说明“互联网+”的浪潮正在让媒体融合发生转变,而智能电视正是媒体融合的一大产物。

                                                

   

未来,智能电视将不仅是影视内容的资源库,更将成为互联网和移动端的导入口。观众转变为用户,家庭成员与智能电视互动的依赖性将会越来越高,智能大屏上的资源也将成为品牌激烈厮杀的营销战场。 


内容营销成本水涨船高,品牌如何定制最优投放方案? 

从二季度周末档综艺节目的冠名情况来看,湖南、浙江、江苏、东方四大卫视纷纷迈入了8亿冠名时代。据已公布的数据显示,浙江和湖南冠名超10亿,浙江卫视四档节目的冠名赞助费达11.585亿元,《跑男4》以7.785亿成为二季度之“最”。

  

蒙牛豪掷8亿拿下《全员加速2》和《夏日甜心》的冠名权,伊利5亿独家冠名《跑男4》,韩束7亿布局湖南的《我想和你唱》和江苏卫视的《缘来非诚勿扰》。大品牌凭借品牌优势和强大的营销执行力,选择集中优势重拳出击,快速占领市场。这种投放策略为“现象级综艺”的产生提供了合适的土壤,但同时也倒逼冠名费的水涨船高。 

内容营销的华丽表现不断在撩拨广告主的心,但高额的营销成本让许多品牌只能望洋兴叹。砸重金买断优质资源实现大型传播似乎并不难做,但如何在有限预算的范围内实现最大化的传播效果则需要更灵活的投放策略。 

随着智能电视在国内家庭的普及,观众从被动的直播收看向有更多主动权的点播收看过度,互联网+电视的技术升级,让电视用户拥有了更多灵活主动的权限,也吸引了更多年轻用户的视线从移动端转移到智能大屏,增强了用户对智能电视的使用粘性。 

  

因此,智能电视的营销价值也在不断受到广告主的肯定。中国领先的智能电视营销企业喂呦科技有效地整合了创维、海信、康佳等领先的智能电视厂商,以及互联网电视牌照商华数的媒体资源,正在逐步建立“中国蓝专区”,专享浙江卫视的优质资源。

无论从数量还是收视表现上看,去年起,浙江卫视的季播节目就最为耀眼。今年第二季度六档季播节目中,浙江卫视凭借《跑男4》和《挑战者联盟2》成为最大的收视赢家。《跑男4》以平均3.65%的收视率霸屏周五晚间时段,远远领跑2季度其他综艺节目。

可见,除了数字电视开机广告,喂呦科技又一大极具价值的传播平台也将诞生,届时还会研发出除贴片、品牌专区之外更多花样的广告形式,为品牌带来最大化的传播力度和效果,是广告主不可错过的内容营销新选择!

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